Gioco e Social network nella rete d’impresa

Il testo è costruito a partire dai risultati della ricerca ”Business e Gaming. Gioco e Social Network nella rete d’impresa”, la prima indagine scientifica in Italia sulle possibilità di sviluppo e sperimentazione che gioco online e network sociali offrono a imprese, enti pubblici e associazioni. La ricerca, commissionata da Sony Computer Entertainment Italia (SCEI) e condotta dalla Facoltà di Scienze della Comunicazione della Sapienza Università di Roma, indaga le più innovative esperienze online relative ai settori della comunicazione di marketing, del recruiting e del fundraising.
Lo scenario su cui si muove l’analisi è quello del web 2.0, comoda etichetta che racchiude molto di ciò che appare nuovo e singolare nelle nostre esperienze di navigazione online: condivisione, social networking, creazione collaborativa e “spinta dal basso”. Come spesso accade, quando una nuova tecnologia raggiunge le dimensione di un fenomeno socialmente rilevante, diventa oggetto di attenzione del mondo dell’impresa, interessato a sfruttarne le nuove dinamiche imprenditoriali. I tre campi della promozione dei consumi, del recruiting e del fundraising sono indagati attraverso la prospettiva ludica e relazionale del gioco online, che per le sue profonde implicazioni culturali appare un'utile porta d'ingresso per l’analisi del rapporto tra il mondo dell’impresa e le nuove modalità di interazione in rete. La rara collaborazione tra una grande università e una multinazionale di successo, la complessità dell’impianto metodologico della ricerca, la numerosità dei videogiocatori intervistati, 8829, e la sperimentazione unica nel panorama italiano di focus group online, rendono “Business e gaming” un caso d’eccellenza di indagine scientifica.