Effetto “Country of origin”

Un’indagine esplorativa sulla percezione del Made in Italy in Cina

Autore/i: Donatella Radicchi

20.00

Nonostante le rilevanti opportunità di sviluppo offerte, la Cina si è dimostrata una realtà non facile d’approcciare, anche in ragione di un comportamento d’acquisto e di una domanda singolare, che esprime bisogni e richieste in continua evoluzione, ricche di sfumature e contraddizioni, che sembrano sfidare la forza del Made in Italy. Un’attenta analisi del comportamento d’acquisto del consumatore cinese rivela, in realtà, gli elementi contradditori che lo influenzano: valori cardine della morale confuciana (quali umiltà e frugalità) coesistono con l’ostentazione e il culto del materialismo; e mostra chiaramente come il prodotto e la sua qualità non sempre rappresentino gli unici fattori critici di successo nel mercato cinese. Essenziale è entrare in sintonia con la cultura locale e proporre un lifestyle che catturi l’immaginario di chi è alla ricerca di un’identificazione sociale, trovando nei punti di forza del marchio e del “Country of origin” le opportune valorizzazioni.
Il presente volume espone i risultati di un’indagine esplorativa condotta su un campione di giovani cinesi, volta ad approfondire il ruolo e l’importanza assunta dall’origine geografica nel favorire l’affermazione dei prodotti Made in Italy in Cina, e a identificare la “patina” valoriale che circonda il prodotto italiano per suggerire all’operatore di marketing le giuste leve promozionali verso il mercato cinese.

Donatella Radicchi è ricercatore in Economia e gestione delle imprese e professore aggregato presso l’Università per Stranieri di Perugia, dove insegna Marketing internazionale e Strategie d’impresa.

Altre info editoriali
ISBN cartaceo: 9788833652702
Numero pagine: 174
Colore: B/N
Data di pubblicazione: 25 Ottobre 2021

Informazioni aggiuntive

Dimensioni 17 × 24 cm

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